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如何設計品牌形象:如何設計和運營品牌形象?

更新時間:2018-07-31 11:41點擊:

  

如何設計品牌形象

        如何設計品牌形象:如何設計和運營品牌形象?

  一. 項目背景

  美啦App形象萌兔,設計于2013年,當時設計了萌兔三視圖及2個表情。由于萌兔形象自設計之初一直沒有優化,我們對當前形象提出一個疑問:萌兔的視覺形態,是否符合美啦App的產品調性?;谶@個問題,我們開啟這次形象更新的設計。

  現有版本的視覺問題

  萌兔形象與市面的兔子類形象相似度較高,個性不夠突出,無法給用戶留下深刻印象。

  

 

  △ 兔子形象設計集合

  萌兔形象的設計風格、表現手法較為陳舊,仍是2013年的設計風格。同時也比較低齡化、性別不明顯,缺乏美觀度。

  

如何設計品牌形象

 

  △ 萌兔形象問題分析

  設計內部的幾次探索設計也暫時不能滿足美啦的產品調性。

  

 

  △ 設計內部形象探索

  形象更新目標

  美啦兔定位美啦App5.0的形象代言人,與用戶情感化溝通,引發用戶對美啦品牌的好感。去掉萌兔的「萌」,改名為美啦兔更便于用戶記憶,也將形象從側重低齡可愛轉變到側重女性個性化的設計方向。符合美啦App5.0升級后的產品調性。

  二. 形象更新

  美啦兔需要更個性女性化美觀,創意過程中對兔子元素進行不同嘗試。色彩方面,美啦兔使用「美啦」的品牌色、女性代表的粉紅色作為主色。

  設計角色設定提出了2個方向,對美啦兔形象的擬人化或擬動物化進行探索。過于擬人化的設計,由于形象太具體難以引起用戶共鳴,擬動物化的設計由于局限于兔子的固有形態,與市面現有的兔子形象難以區分,于是最終選擇介于擬人與擬物的設計表達形式,進行了15稿設計嘗試。

  

 

  △ 美啦兔設計方案探索

  介于擬人與擬物的設計表達形式。

  

如何設計品牌形象

 

  △ 初稿形象

  設計優化

  介于擬人與擬物的設計表達形式得到了大家的認可,于是開始了一系列的微調。美啦兔對身體形態比例,臉型,發型,五官位置,眼睛,腿型,腳等方面調整,最終輸出了16個調整形象。博克斯從盒子比例和配色,五官,眼睛,發型等方面進行調整,最終輸出18個形象。

  

 

  △ 美啦兔形象優化方案

  

 

  △ 博克斯形象優化方案

  最終輸出美啦兔和小助手博克斯。

  

 

  △ 美啦兔和小助手博克斯終稿

  設計提案

  把方案放在移動端的場景中,使方案更清晰呈現上線效果,便于決策判斷。

  

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  △ 美啦兔形象界面應用

  三. 形象規范

  形象確定后,梳理了美啦兔的形象,制定了美啦兔基本形象年齡性格特征愛好、出場故事背景及視圖等。

  故事背景

  萌兔接到了美啦星的訊息,被召喚返回美啦星,美啦星女王為萌兔升級了造型,添加女性化特征——白皙的臉蛋,纖細的手臂,修長的腿,讓她也可以像女性一樣妝扮美麗,重新為她取名美啦兔。同時給了他一個新的助手——快遞小盒「博克斯」,幫助她傳遞美麗,實現美啦兔的新使命:「把美帶給世界上所有女性」。博克斯定位是帥氣的包裹守護者,是美啦兔的助手。 活躍氣氛,拉近與用戶的距離。

  

 

  △ 美啦兔出場漫畫

  視圖展示

  視圖的確立有助于形象的推廣應用。

  

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  △ 美啦兔及博克斯視圖

  四. 形象應用

  表情設計

  使用面部表情傳遞情感時使用半身的美啦兔形象,如「哇塞」、「怎么這么美」、「就你了」。在需要整體肢體語言傳遞情感時使用了全身的美啦兔形象,如「贊」、「撒浪嘿喲」、「海購」等。

  

 

  △ 美啦兔表情設計

  閃屏設計

  節日閃屏設計,在眾多的節日中選擇了與女性相關度高的節日。

  

 

  △ 美啦兔閃屏設計

  壁紙設計

  壁紙設計使用了可拓展性強的表情,進行設計,在美啦App微博微信平臺,與用戶互動。

  如何設計品牌形象:如何設計和運營品牌形象?

如何設計品牌形象

 

  △ 美啦兔壁紙設計

  五. 設計總結

  從參與美啦app品牌形象從無到有的設計:設計部內部司徒大大(司徒子安)提出美啦app舊品牌形象過時且低齡化,與美啦app5.0設計風格已不匹配。數名設計師共同小組腦暴出形象定位,4次設計提案,最終與寶寶(黃俊俊,現魅族高級UI設計師)共同設計出美啦兔和博克斯形象,為其設定了全新的故事背景。

  在設計部內部評審,選定初稿,進行新舊形象在美啦女性員工、美啦appL8資深用戶、潛在女用戶的接受程度調研。初稿優化,提案,公司范圍內推廣,美啦app的loading應用、空白頁情感運營,專利申請。

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